広告コラム

近年、日本国内におけるオーディオアド（音声広告）の注目度が飛躍的に高まっています。特にスマートフォンやワイヤレスイヤホンの普及、リモートワークや通勤時間の変化によって「ながら聴き」文化が定着しつつある現在、オーディオアドは企業のマーケティング戦略に欠かせない存在となりつつあります。

音声コンテンツを活用した広告は、視覚的な広告と比べて視聴者に自然に受け入れられやすく、高い完全聴取率を誇ることが特徴です。これにより、従来のマスメディア広告とは異なる新たな接点を顧客と築けるのが大きな強みです。本記事では、日本市場におけるオーディオアドの最新動向、メリット、導入時の注意点について詳しく解説します。

日本のオーディオアド市場の現状

日本国内の音声広告市場は、2020年時点で約16億円規模とされていましたが、2025年には420億円にまで拡大すると予測されています。特に注目すべきは、radiko、Spotify、Voicyといったプラットフォームの成長とともに、各プラットフォームを通じて幅広い年齢層や生活スタイルのユーザーにアプローチできる環境が整ってきた点です。
出典：BE PLANNING

また、2025年の日本のデジタル広告市場全体においても、オーディオアドのシェアは年々拡大し、特に地方都市や特定コミュニティ向けにカスタマイズされた広告の需要が高まっています。従来のテレビ・新聞・雑誌といったマスメディアの広告費が減少傾向にある中、オーディオアドは次世代の広告チャネルとして企業の注目を集めています。

オーディオアドの主なメリット

インターネット上でラジオを聴けるようになったことで、ラジオ局へのCM出稿とはまた違う特徴やメリットがあります。特徴を理解することで、より効果的な広告配信が可能です。

完全聴取率の高さ

音声広告は、動画広告のようにスキップされることが少なく、最後まで聴かれる確率が高いとされています。Spotifyの調査では、音声広告の93％が最後まで聴かれているという結果が出ています。YouTube広告などと異なり、聴取者の集中力が途切れにくいのが特徴です。
出典：https://www.sungrove.co.jp/audio-ads/

自然なブランド認知と好感度向上

ながら聴きが主流であるため、押しつけ感のない形でブランドメッセージを届けることができます。音声は視覚と比べて感情に訴えかけやすく、ブランドの認知拡大や好感度アップに効果的です。パーソナリティによる紹介やBGMの活用により、リスナーの記憶に残りやすく、購買意欲の向上にもつながります。

細かなターゲティングが可能

デジタルオーディオ広告では、年齢、性別、地域、興味関心、再生時間帯など多様なデータを活用し、広告主は自社のターゲット層に最適な広告を配信できます。これにより、広告費を効率よく活用し、より高いコンバージョンを得ることができます。

制作コストが低い

動画広告と比較し、音声広告は制作工数や費用が抑えられる点も特徴です。短期間・低予算での施策実施がしやすく、導入しやすい媒体となっています。

クロスメディア展開と相性が良い

オーディオアド単体だけでなく、Web広告やSNS施策と連動させることで、認知から購入までの導線を強化できます。音声で印象付けた後、詳細情報はWebサイトやランディングページで提供するなどの連携が効果的です。

日本国内の主要オーディオアド配信プラットフォーム

radikoを始め、ラジオやボッドキャストを聴ける日々アプリは増えています。その中でも利用者数の多いプラットフォームのご紹介です。

radiko

radikoは、ラジオ放送をインターネット経由で楽しめるサービスとして、全世代に知名度のあるアプリです。特に30〜50代を中心に支持を集めています。
通勤中や家事の合間といった「ながら聴き」の場面で利用されることが多く、ニュースや情報番組へのニーズが高いのが特徴です。
地元の話題や親しみのあるパーソナリティの存在が、リスナーとの距離感を縮めています。

Spotify

Spotifyは、音楽ストリーミングサービスとして広く認知されており、特に10〜30代の若年層に多く利用されています。楽曲だけでなく、ポッドキャストやラジオで放送された番組のアーカイブなど音声コンテンツも豊富に揃っており、エンタメを気軽に楽しめる点が魅力です。AIによるレコメンド機能が充実しており、ユーザーの好みに寄り添った体験が提供されています。

Voicy

Voicyは、「耳で聴くブログ」とも称される音声プラットフォームで、30〜40代のビジネスパーソンを中心に利用が進んでいます。著名人や専門家による知的でパーソナルな発信が多く、スキマ時間を活用したインプット手段として定着しつつあります。「ながら学習」や自己成長を目的としたリスナーに強く支持されています。

導入時の注意点

オーディオアドは優れた訴求力を持つ一方で、以下の点にも配慮が必要です。

•視覚情報の欠如：音声のみで情報を伝えるため、商品やサービスのビジュアル要素が伝えづらいデメリットがあります。CMら補足情報となるWEBサイトへの誘導施策や、他メディアと並行して広告を展開することでより記憶に残るCMになります。

•聞き流しリスク：リスナーが集中していない場合、CMの内容を聞き流されてしまい、広告効果が薄れる可能性があります。冒頭のキャッチコピーや聴きたくなるようなユニークな内容、有名な声優やタレントの起用など、工夫が重要です。

まとめ

日本のオーディオアド市場は、今後さらなる成長が期待されています。ターゲティングの柔軟性、制作コストの低さ、高い完全聴取率といった特性を活かし、企業のマーケティング施策に効果的に取り入れることが求められています。クロスメディア戦略の一環として、音声広告の活用をぜひ検討してみてはいかがでしょうか。